El calendario de premios publicitarios en Uruguay tiene al Desachate como una de sus fechas más importantes. El evento, que reconoce a los mejores trabajos en creatividad del último año, coronó a Publicis Ímpetu como la más destacada en su edición 2025 realizada en el Hotel del Lago de Punta del Este en la noche del sábado 31. Con este hito, la empresa mantiene su racha de triunfos en los premios de la industria local, ya que el año pasado también ganó el Gran Effie y fue «Agencia del año» en la Campana de Oro.

Publicis, dirigida por María José Caponi y liderada por Mario Taglioretti y Esteban Barreiro como directores generales creativos, se consagró como la «Agencia del año» del Desachate al haber sumado el mayor puntaje. También fue suya la «Idea del año» -«Cuando juega Uruguay» desarrollada para Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC)-Pilsen-, que además se llevó un oro en la categoría Campañas integradas. Precisamente, el cliente de ese trabajo de la agencia, FNC, se llevó el Balero especial del anunciante. En tanto, la empresa de artículos para el hogar, Divino, recibió una mención especial al anunciante más destacado.

Publicis encabezó el ranking de agencias del festival con 111 puntos, producto de cuatro oros (Campañas integradas, Film pieza, Innovación y Sports), cuatro platas, 14 bronces, siete finalistas y la «Idea del año» (que suma 10 puntos). Le siguieron Notable (67), From (45), Ogilvy (38), Plutón (22), Amén McCann (18), DDB (15), Havas Gurisa (13), JuanDiego (8), Cardinal (6) y Wild Fi (3). El Desachate otorga ocho puntos al Balero de oro, cinco al de plata, tres al de bronce y uno por trabajo finalista.

La tarea de evaluar las campañas presentadas recayó en los argentinos Sebastián Wilhelm (director creativo de Trans) y Gabriela Scardaccione (fundadora de Madre Buenos Aires), la española Laura Sampedro (consultora creativa y cofundadora de Utopia Creative Creative) y el colombiano Juan José Posada (socio y chief operating officer de la agencia mexicana Anónimo).

Al respecto, Taglioretti y Barreiro destacaron que resultó «especial» para la agencia haber ganado los premios principales ante un jurado «interesante» y con un perfil «muy senior, con profesionales con un reconocimiento global muy grande» en la industria.

Por su parte, la dupla de Publicis mencionó que la «Idea del año» del Desachate es una campaña que ya les ha traído satisfacciones, como por ejemplo varios premios en la Campana de Oro.

Resaltaron, además, que la cosecha de Baleros se logró con diferentes clientes como FNC, Pepsi, Supermatch, Farmashop, Tienda Inglesa, Aeropuertos Uruguay, Comisión contra el cáncer, Nuevo Siglo y Nestlé.

Un aspecto destacado por Taglioretti es la consistencia en la performance de Publicis en los festivales. «Te diría que lo que más nos alegra es que en este momento somos la agencia más premiada de la Campana, la más premiada del Desachate y también la más premiada en el Effie», enumeró. «Estamos en una etapa muy consolidada, muy sólida de la agencia».

Barreiro agregó que «llevamos muchos años en esta situación y estamos muy orgullosos del equipo, del laburo y de los clientes».

Para Taglioretti, estos éxitos son un «reconocimiento a la constancia del equipo, porque no sé cuántas veces en la historia ni qué antecedentes hay de una agencia que esté ganando de manera tan constante en los principales festivales, no importa si son de eficacia o si son de creatividad. La agencia siempre está siendo reconocida, destacada por un laburo muy popular, muy real, que todo el mundo ve y todo eso a nosotros nos mueve».