La agencia Publicis Ímpetu mueve el mercado publicitario con la incorporación de Conaprole y Banco Santander a su cartera de clientes. Ambas empresas, dos de los principales anunciantes del país, son los últimos fichajes de la agencia, que a finales del año pasado también ganó la cuenta del Ministerio de Turismo.

«Arrancamos un muy buen 2025 con estas dos noticias. Son dos marcas muy icónicas que implican un desafío hermoso para toda la agencia», expresó María José Caponi, directora de Publicis Ímpetu, al confirmar la llegada de las nuevas cuentas.

La empresaria explicó que los dos procesos de selección fueron muy diferentes entre sí.

«En el caso de Conaprole, nosotros hace dos años que manejamos la comunicación de sus helados. A partir de abril de 2025, la empresa decidió unificar todas sus marcas en una sola agencia integral, y nos eligieron para ese desafío basados en el conocimiento mutuo que ya teníamos», así como en la «relación muy linda» y los «muy buenos resultados» alcanzados, destacó la directora de Publicis.

Ser la agencia integral de Conaprole implica que toda la comunicación -tanto online como offline- de la empresa láctea será desarrollada por Publicis Ímpetu. «Esto implica darle soluciones tanto de estrategia, creatividad, pauta de medios, performance digital, gestión de redes, etcétera», enumeró Caponi.

«En el caso de Santander, la selección de agencias se hizo a nivel internacional. Fue un pitch mundial liderado por el equipo de España y el equipo global de Publicis Groupe. En el proceso se invitaron a todos los grandes grupos de comunicación, fue un proceso muy largo y exigente que culminó a comienzos de 2025», comentó Caponi. «Publicis está teniendo una excelente performance a nivel global y creó para Santander una solución integral a medida que se aplicará en todos los países donde el banco tiene operaciones. Aquí en Uruguay ya estamos trabajando juntos desde abril y estamos muy entusiasmados con el desafío, que es súper lindo», agregó respecto a la llegada del banco español al portafolio de clientes de la agencia.

Al igual que con Conaprole, Publicis también le brindará un servicio integral a Santander en todo lo relacionado a la comunicación publicitaria de la empresa y sus diferentes servicios.

Francisco Flores/Archivo El Pais

Consultada sobre la posibilidad de exportar creatividad desde Uruguay para otras filiales del banco español fuera del país, Caponi afirmó que es algo que «siempre está latente». «Hoy estamos comenzando a trabajar con Santander y nuestra prioridad es el mercado local. Pero siempre que trabajamos con marcas internacionales existe la posibilidad de exportar proyectos o intercambiar con otros países. Es algo que ya hemos hecho en el pasado con clientes como Movistar o Sura, por ejemplo. Trabajar para el exterior es algo que hacemos cotidianamente ya que manejamos la comunicación de Tigo Paraguay y Bolivia desde hace años y surgen periódicamente proyectos para clientes en la región», comentó Caponi.

Al evaluar el impacto que tiene e la agencia trabajar para estas empresas, Caponi afirmó que «son dos clientes para los que cualquier publicitario ha soñado trabajar». «Estamos muy orgullosos de nuestra cartera de clientes, que afortunadamente ha venido creciendo con el tiempo. Sumar marcas tan emblemáticas es un reconocimiento al trabajo consistente de la agencia y también un desafío profesional apasionante», sostuvo. Por otra parte, estos fichajes también han motivado la incorporación de nuevos talentos al equipo, así como la promoción de colaboradores que ya venían trabajando en la agencia, indicó.

El crecimiento que experimenta Publicis se hace extensivo al resto del grupo, dijo Caponi. «Zenith Media sigue sumando clientes, Performics también se ha consolidado en el mercado como una empresa de planificación digital y data. Y Digitas, que es la empresa más joven del grupo, también ha sumado nuevas cuentas y proyectos que nos tienen súper entusiasmados», concluyó.